19 июня (да-да, жарким летним днем) на экскурсию собралась группа из сотрудников РООИ "Перспектива" и молодых специалистов с инвалидностью. Из числа последних можно выделить дизайнеров, специалистов по социальной коммуникации, верстальщиков, редакторов и даже IT-специалистов. В их числе были ребята с ослабленным слухом, поэтому нас сопровождал сурдопереводчик. Невзирая на сессию и скорую защиту диплома, все эти люди жаждали встречи с Издательским домом № 1 на рынке глянца. Впереди нас ждала встреча с компанией и ее сотрудниками.
Мы успели на корпоративный транспорт, который привез нас к дверям издательского дома. В течении дня по четкому расписанию до порога офиса и обратно от станций метро «Рижская» и «Белорусская» ходит микроавтобус и каждый сотрудник или гость (как мы в данном случае) может без труда и бесплатно доехать до офиса. Думаю, это один из плюсов, учитывая не совсем близкое расположение здания компании к метро.
Первым человеком, которого мы встретили по прибытии на место, была Анастасия Комолова (менеджер благотворительных проектов) Sanoma Independent Media. Она сразу сообщила, что будет нашим координатором на время экскурсии и повела на место нашей первой остановки. Проходя мимо лифтов, мы увидели фотографии из коллекции выставки «Жизнь в полном цвете». цвете». Эти знакомые кадры позднее встречались нам неоднократно по пути следования в коридорах компании. Приятно удивило, что их разместили в местах наибольшей проходимости, не нарушая дизайна помещения. Данная выставка была не единственной, коридоры первого этажа украшены детскими работами, которые тоже являются частью социального проекта.
В этот день мы познакомились с совершено разными изданиями, которые, тем не менее, работают под крылом одной компании Sanoma Independent Media. Речь идет о газете «Ведомости» и глянцевом журнале «Cosmopolitan».
Вот мы на месте нашей первой остановки, где началось все с беседы с Глебом Прозоровым, управляющим директором газеты «Ведомости». Первоначально он рассказал об истории всей компании и об особенностях работы в газете «Ведомости». Компания не зря имеет в своем названии слово «Independent» - «независимый». Все издания стремятся к максимальной объективности, и в газете «Ведомости» это достигается следующим образом.
Во-первых, каждый сотрудник должен осознавать, что его задача добывать эксклюзив и внятно его излагать, а не «открывать всем глаза». Глеб рассказал, что некоторые выпускники не понимают этого сразу и тогда их приходится учить, прежде чем они осознают данные корпоративные правила. Во-вторых, для высказывания своего мнения существует строка «комментарии». Это место особо выделено и в нем никогда не размещается реклама. В-третьих, для оценки ситуации привлекаются независимые эксперты, которые высказывают свое мнение и этому также отведено отдельное место. Наконец, если журналист хочет высказать свое личное мнение, то он может это сделать в своем личном блоге. Корпоративные правила диктуют уважение чужих взглядов, благодаря чему среди сотрудников можно встретить людей совершенно не похожих друг на друга.
Компания является коммерческой и поэтому все входящие в нее журналы и газеты в первую очередь преследуют бизнес-цели. Так, формирование выпуска газеты начинается с размещения рекламы, причем она расписана на год вперед. Первое – это размещение рекламы, а остальное место потом будет «испачкано оригинальным текстом». Основной круг читателей газеты «Ведомости» - это верхушка бизнеса. Они хотят, чтобы газета была демократичной, и от этого зависит все ее наполнение. Кроме печатного издания газета зарабатывает на цифровом бизнесе с помощью собственного новостного сайта. Его контент принципиально отличается от контента печатного издания. Глеб показал нам примеры, на которых мы увидели большую разницу между содержанием сайта и газеты. Причем отличие видно не только в выборе материалов, но и названии заголовков одинаковых текстов. Нам объяснили, что данная особенность связана с различием круга читателей. Посетитили сайта обычно моложе, и их можно отнести к отдельной категории, совершенно не похожей на читателей печатного издания газеты. Глеб пояснил, что здесь важно найти баланс: быть квалифицированным, востребованным интернет-СМИ и в тоже время не опуститься до «табуретного» уровня.
У участников была возможность задать свои вопросы относительно газеты «Ведомости» и всего издательского дома. Глеб Прозоров с удовольствием ответил на все вопросы и дал дельные советы относительно карьеры начинающих журналистов, которые были бы применимы и для жизни в целом. Также многих интересовал вопрос о возможности стажировки. Оказалось, что издание открыто для желающих и регулярно берет к себе на обучение стажеров из различных вузов. Еще нам раскрыли «секрет»: газета издается на необычной розовой бумаге, которую специально привозят из Финляндии, так как в России ее не делают.
Рассказ был подкреплен экскурсией в офисы, где мы смогли познакомиться с работой разных отделов. Первое, что бросилось в глаза - это надпись «Ведомости», которая висит на соседней стене от входа в редакцию газеты. Она мгновенно приобрела у участников экскурсии популярность и все хотели оставить это место в памяти с помощью фотографии на ее фоне. Равнодушные к данному действу продолжили экскурсию. В первую очередь мы побывали в «цветущем» дизайнерском отделе. На центральном месте их кабинета располагается доска с планировкой рекламы, о которой шла речь ранее. Далее ресепшн и офисы журналистов. Мы не стали их тревожить.
Попрощавшись с Глебом мы продолжили свое путешествие.
Нам стоило подняться на другой этаж и мы попали в совершенно иной мир – мир Cosmo. Вся атмосфера и интерьер офиса полностью соответствуют стилю журнала «Сosmopolitan». Нас разместили на ярких креслах и диванах, и мы познакомились с главным редактором журнала Алиной Баданиной. Все наше общение прошло «на одном дыхании». Мы познакомились с основными действующими лицами и узнали, как создается журнал от макета до выхода в печать. Каждый номер начинает готовиться за полгода до выхода в свет. Все сотрудники постоянно живут в мире этого журнала. Они рассказали, что даже после работы они ищут идеи, которые они могли бы воплотить в жизнь и использовать в журнале. Стены украшены обложками журналов, также они стоят на стендах. Дизайн и наполнение каждого офиса отличаются. Так в офисе «Shopping» много модных аксессуаров для съемок. Отдел моды хранит вещи и предметы для рекламы и съемок, а также размещает макеты страниц журнала на специальном стенде. Каждая страница журнала тщательно прорабатывается и доводится до «идеала».
Алина и ее команда оказались очень позитивными и открытыми. Приятно было увидеть тех, кто создает один из самых популярных журналов для женщин. Теперь мы с ними лично познакомились и страницы журнала как будто «ожили» для нас. Удивило, что за объемной работой стоит не такой уж большой штат сотрудников. Создатели журнала постоянно ищут новые актуальные темы и все желающие могут присылать свои статьи на рассмотрение, заранее познакомившись с содержанием журнала, чтобы ощутить стиль, который интересен Cosmo.
На прощание нам раздали визитки и подарили приятные сувениры. Ушли мы с полными руками в прямом смысле этого слова. Погрузившись в корпоративный транспорт, наша делегация, полная впечатлений, отправилась по домам.
В этот день мы познакомились только с несколькими изданиями и увидели, как работают крупные издания, способные зарабатывать деньги и приносить пользу и радость людям. Благодаря экскурсии участники смогли познакомиться с процессом работы над журналом, газетой и увидеть компанию «изнутри».
У нашего путешествия будет продолжение. Желающие могут выбрать интересное им издание на сайте: http://www.imedia.ru/ и написать нам в РООИ «Перспективу», а мы попробуем организовать туда экскурсию.
Жилина Роксана
P.S. Когда впечатлений много, то трудно их сразу сформулировать. Об этом рассказали нам участники в своих отзывах о данном мероприятии.
Анастасия Павлова:
«19 июня, мне посчастливилось побывать в одном из крупнейших издательских домов Москвы, да что скромничать, России, Sanoma Independent Media. Скажу, что впечатлений осталось масса. Во время экскурсии нам представилась возможность не только познакомиться с работой современных издательств изнутри, но и пообщаться с первыми лицами таких изданий, как газета «Ведомости», и всеми любимого глянца, «Космополитан». Нам в очень доступном и "вкусном" виде, рассказали как происходит процесс создания продукта, от его задумки, до его конечной реализации. В конце экскурсии, обе компании вручили участникам памятные подарки с фирменной символикой, и сказали, что с удовольствием будут рады видеть нас (вчерашних выпускников ВУЗов) в своих рядах».
Маргарита Самохвалова:
«В последнее время много негативных отзывов в адрес этого журнала. Плохие высказывания идут от совершенно разных людей, разного возраста, достатка и уровня культуры. Многие придерживаются мнения, что журнал Cosmopolitan создан глупыми блондинками, для других им подобных недалеких личностей. Не у всех имеется возможность разрушить данный стереотип, увидев процесс создания журнала как говориться своими глазами. У меня лично и еще нескольких человек такая возможность была.
19 июня 2012 года организация «Перспектива» провела своеобразную экскурсию–презентацию. В рамках данного мероприятия можно было побывать в редакциях газеты «Ведомости» и журнала «Cosmopolitan». Увидеть процесс работы, познакомиться с сотрудниками. Очень хорошее впечатление осталось после журнала. Особое внимание привлек климат в коллективе: теплое дружеские отношения без налета высокого мнения о себе и в тоже время четкое понимание целевой аудитории, а точнее сказать, ее масштаба и постоянный контроль качества. 3 этих составляющих помогают «Космо» оставаться уже 18 лет первым женским журналом в России. С аудиторией читательниц от 16 до 40 лет и старше. У красоты нет возрастного предела. И несмотря на различные мнения его читают и будут читать, а критика – еще один показатель постоянства».
